5月25日，由人民在線、人民數(shù)據(jù)主辦的“云鏈峰會(huì)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興之路主題研討會(huì)”在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉行。本次研討會(huì)深度聚焦“數(shù)商興農(nóng)，直播電商面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等議題，邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓就農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展路徑、發(fā)展模式、發(fā)展前景及趨勢(shì)展開(kāi)研討交流，共話數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興之路。
圖：人民在線副總經(jīng)理郭亞飛致辭
人民在線副總經(jīng)理郭亞飛在致辭中表示，依托于數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村電商發(fā)展的大背景，人民在線及子公司人民數(shù)據(jù)致力于以數(shù)據(jù)實(shí)力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，為全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供“人民引擎”。本次研討會(huì)上，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》，聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，洞察直播電商助力鄉(xiāng)村振興面臨的困境和發(fā)展路徑，以期更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。
圖：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院
財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)發(fā)表主旨演講
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)在題為“鄉(xiāng)村電商制約因素和發(fā)展趨勢(shì)”的主旨發(fā)言中指出，產(chǎn)品品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)高收益的關(guān)鍵，商家應(yīng)保證鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)和生態(tài)安全，并通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，獲取消費(fèi)者信任。通過(guò)電商傳遞質(zhì)量信息，獲取消費(fèi)者的信任和依賴。同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村特色，不斷挖掘品牌內(nèi)涵，形成品牌故事，通過(guò)電商及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播給消費(fèi)者，提升品牌印象。
在直播助力鄉(xiāng)村電商的創(chuàng)新模式方面，李勇堅(jiān)以辛選集團(tuán)“辛火計(jì)劃”為例介紹說(shuō)，直播助力鄉(xiāng)村振興要著眼于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)且產(chǎn)業(yè)配比不夠均衡的地區(qū)；在產(chǎn)品層面，不局限于農(nóng)副產(chǎn)品，要將當(dāng)?shù)氐墓I(yè)預(yù)包裝產(chǎn)品和文化特色產(chǎn)品列入其中；在功能層面，推動(dòng)供應(yīng)鏈上游發(fā)展，助力區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群的形成，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
圖：中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力發(fā)表主旨演講
中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力圍繞“數(shù)實(shí)融合新經(jīng)濟(jì)激活下沉市場(chǎng)”進(jìn)行了分享。他表示，數(shù)字化日益打破行業(yè)邊界、企業(yè)組織邊界、生產(chǎn)者與消費(fèi)者邊界，新電商應(yīng)運(yùn)而生，以用戶為中心，對(duì)傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)，產(chǎn)生電商新形態(tài)、新模式。商家基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析，把適合消費(fèi)者的商品直接“推送”給消費(fèi)者，從而有效降低消費(fèi)者端的時(shí)間和認(rèn)知成本，縮短決策鏈路，加速其做消費(fèi)決策。
基于直播電商賦能下沉市場(chǎng)的邏輯，朱克力用技術(shù)賦能、體驗(yàn)至上、用戶為王、場(chǎng)景融合等四個(gè)關(guān)鍵詞，高度概括了新電商的“四維創(chuàng)變”。他強(qiáng)調(diào)，新電商從單一場(chǎng)景到“消費(fèi)+社交”等多場(chǎng)景的融合，更加關(guān)注用戶全方位需求，推動(dòng)全鏈路價(jià)值再造。
圖：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)
新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，
博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林
發(fā)表主旨演講
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林以“鄉(xiāng)村傳播與數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑”為題發(fā)表主旨演講，并分析了鄉(xiāng)村傳播的基本邏輯、文化空間可見(jiàn)性、數(shù)字化困境、數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑。漆亞林指出，鄉(xiāng)村傳播還面臨著鄉(xiāng)村資源發(fā)掘不夠、文化認(rèn)同有待增強(qiáng)、數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量有待提高、數(shù)字化人才嚴(yán)重不足等問(wèn)題，在鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)方面，可以通過(guò)分層培養(yǎng)、定制培養(yǎng)、社會(huì)培養(yǎng)、整合培養(yǎng)、打造個(gè)人IP等方式孵化人才。
《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、
總編輯劉暢發(fā)布《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》
研討會(huì)上，《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯劉暢代表研究院發(fā)布《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》。《報(bào)告》指出，直播電商助力鄉(xiāng)村振興涉及政府、平臺(tái)、主播、農(nóng)戶、行業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)主體，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)發(fā)展也離不開(kāi)各主體之間的互通協(xié)作。需要政府發(fā)揮帶頭協(xié)作與領(lǐng)導(dǎo)作用，聯(lián)合各部門構(gòu)建更高效的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，為直播帶貨創(chuàng)造良好環(huán)境，其他參與主體需在政府引導(dǎo)下，積極做好監(jiān)督、組織、培訓(xùn)、生產(chǎn)等工作。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，直播電商面臨的困境有哪些解決思路和方法？企業(yè)在發(fā)展農(nóng)村電商方面進(jìn)行了哪些有益探索？農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)如何？在圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞議題熱烈討論，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成果。人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、副總編輯，人民數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)陳麗主持圓桌論壇。
圓桌論壇環(huán)節(jié)
針對(duì)直播電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑與展望，多位專家提出了各自的思考與建議。漆亞林坦言，直播電商要處理好如何吸引人才、留住人才的問(wèn)題，其次要關(guān)注他訓(xùn)與自我培訓(xùn)的問(wèn)題，三是處理好打造個(gè)人IP和直播的生態(tài)建設(shè)之間的關(guān)系。
李勇堅(jiān)表示，直播電商的未來(lái)是四個(gè)一體化：一是身份一體化；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)一體化；三是產(chǎn)品和品牌的一體化；四是利益的一體化。
朱克力認(rèn)為，下一步，如何激發(fā)全環(huán)節(jié)、全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期、全社會(huì)力量，形成直播電商新生態(tài)，讓更多農(nóng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”、把農(nóng)民增收這篇文章做好、進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)需求，是直播電商要深入思考和研究的。同時(shí)，強(qiáng)化物流配送體系建設(shè)、進(jìn)一步降低物流成本，也是需要關(guān)注的切實(shí)問(wèn)題。
農(nóng)民日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)部主任、中國(guó)鄉(xiāng)村振興（青年）40論壇執(zhí)行主席楊久棟提到，數(shù)字電商實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的重塑和再造，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)釋放出新的發(fā)展活力。未來(lái)，直播電商在引導(dǎo)人們的消費(fèi)能力、消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村更多元的價(jià)值和農(nóng)業(yè)更多的功能激發(fā)出來(lái)等方面，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
劉暢總結(jié)說(shuō)：“希望數(shù)商興農(nóng)能夠聞得見(jiàn)泥土的芳香，品得見(jiàn)果實(shí)的味道，聽(tīng)得見(jiàn)直播里的精彩，也看得見(jiàn)云里的收獲。希望直播電商在希望的田野上收獲更好的未來(lái)。”
辛選集團(tuán)CMO王瑩在發(fā)言中表示，數(shù)商興農(nóng)最大的意義就在于讓農(nóng)民的錢包鼓起來(lái)，我們希望深入源頭，用數(shù)字力量和農(nóng)民一起改造農(nóng)業(yè)，全鏈路幫扶，共同創(chuàng)造一二三產(chǎn)業(yè)融合的美麗鄉(xiāng)村。以“投好數(shù)字技術(shù)、教好家鄉(xiāng)人才、用好直播渠道、建好智慧工廠、打好‘特色’招牌”為核心的“五好策略”，未來(lái)將成為農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)。
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來(lái)源：人民數(shù)據(jù)研究院
5月25日，由人民在線、人民數(shù)據(jù)主辦的“云鏈峰會(huì)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興之路主題研討會(huì)”在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉行。本次研討會(huì)深度聚焦“數(shù)商興農(nóng)，直播電商面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等議題，邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓就農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展路徑、發(fā)展模式、發(fā)展前景及趨勢(shì)展開(kāi)研討交流，共話數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興之路。
圖：人民在線副總經(jīng)理郭亞飛致辭
人民在線副總經(jīng)理郭亞飛在致辭中表示，依托于數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村電商發(fā)展的大背景，人民在線及子公司人民數(shù)據(jù)致力于以數(shù)據(jù)實(shí)力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，為全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供“人民引擎”。本次研討會(huì)上，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》，聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，洞察直播電商助力鄉(xiāng)村振興面臨的困境和發(fā)展路徑，以期更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。
圖：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院
財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)發(fā)表主旨演講
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)在題為“鄉(xiāng)村電商制約因素和發(fā)展趨勢(shì)”的主旨發(fā)言中指出，產(chǎn)品品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)高收益的關(guān)鍵，商家應(yīng)保證鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)和生態(tài)安全，并通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，獲取消費(fèi)者信任。通過(guò)電商傳遞質(zhì)量信息，獲取消費(fèi)者的信任和依賴。同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村特色，不斷挖掘品牌內(nèi)涵，形成品牌故事，通過(guò)電商及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播給消費(fèi)者，提升品牌印象。
在直播助力鄉(xiāng)村電商的創(chuàng)新模式方面，李勇堅(jiān)以辛選集團(tuán)“辛火計(jì)劃”為例介紹說(shuō)，直播助力鄉(xiāng)村振興要著眼于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)且產(chǎn)業(yè)配比不夠均衡的地區(qū)；在產(chǎn)品層面，不局限于農(nóng)副產(chǎn)品，要將當(dāng)?shù)氐墓I(yè)預(yù)包裝產(chǎn)品和文化特色產(chǎn)品列入其中；在功能層面，推動(dòng)供應(yīng)鏈上游發(fā)展，助力區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群的形成，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
圖：中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力發(fā)表主旨演講
中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力圍繞“數(shù)實(shí)融合新經(jīng)濟(jì)激活下沉市場(chǎng)”進(jìn)行了分享。他表示，數(shù)字化日益打破行業(yè)邊界、企業(yè)組織邊界、生產(chǎn)者與消費(fèi)者邊界，新電商應(yīng)運(yùn)而生，以用戶為中心，對(duì)傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)，產(chǎn)生電商新形態(tài)、新模式。商家基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析，把適合消費(fèi)者的商品直接“推送”給消費(fèi)者，從而有效降低消費(fèi)者端的時(shí)間和認(rèn)知成本，縮短決策鏈路，加速其做消費(fèi)決策。
基于直播電商賦能下沉市場(chǎng)的邏輯，朱克力用技術(shù)賦能、體驗(yàn)至上、用戶為王、場(chǎng)景融合等四個(gè)關(guān)鍵詞，高度概括了新電商的“四維創(chuàng)變”。他強(qiáng)調(diào)，新電商從單一場(chǎng)景到“消費(fèi)+社交”等多場(chǎng)景的融合，更加關(guān)注用戶全方位需求，推動(dòng)全鏈路價(jià)值再造。
圖：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)
新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，
博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林
發(fā)表主旨演講
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林以“鄉(xiāng)村傳播與數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑”為題發(fā)表主旨演講，并分析了鄉(xiāng)村傳播的基本邏輯、文化空間可見(jiàn)性、數(shù)字化困境、數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑。漆亞林指出，鄉(xiāng)村傳播還面臨著鄉(xiāng)村資源發(fā)掘不夠、文化認(rèn)同有待增強(qiáng)、數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量有待提高、數(shù)字化人才嚴(yán)重不足等問(wèn)題，在鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)方面，可以通過(guò)分層培養(yǎng)、定制培養(yǎng)、社會(huì)培養(yǎng)、整合培養(yǎng)、打造個(gè)人IP等方式孵化人才。
《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、
總編輯劉暢發(fā)布《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》
研討會(huì)上，《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯劉暢代表研究院發(fā)布《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》。《報(bào)告》指出，直播電商助力鄉(xiāng)村振興涉及政府、平臺(tái)、主播、農(nóng)戶、行業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)主體，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)發(fā)展也離不開(kāi)各主體之間的互通協(xié)作。需要政府發(fā)揮帶頭協(xié)作與領(lǐng)導(dǎo)作用，聯(lián)合各部門構(gòu)建更高效的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，為直播帶貨創(chuàng)造良好環(huán)境，其他參與主體需在政府引導(dǎo)下，積極做好監(jiān)督、組織、培訓(xùn)、生產(chǎn)等工作。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，直播電商面臨的困境有哪些解決思路和方法？企業(yè)在發(fā)展農(nóng)村電商方面進(jìn)行了哪些有益探索？農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)如何？在圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞議題熱烈討論，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成果。人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、副總編輯，人民數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)陳麗主持圓桌論壇。
圓桌論壇環(huán)節(jié)
針對(duì)直播電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑與展望，多位專家提出了各自的思考與建議。漆亞林坦言，直播電商要處理好如何吸引人才、留住人才的問(wèn)題，其次要關(guān)注他訓(xùn)與自我培訓(xùn)的問(wèn)題，三是處理好打造個(gè)人IP和直播的生態(tài)建設(shè)之間的關(guān)系。
李勇堅(jiān)表示，直播電商的未來(lái)是四個(gè)一體化：一是身份一體化；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)一體化；三是產(chǎn)品和品牌的一體化；四是利益的一體化。
朱克力認(rèn)為，下一步，如何激發(fā)全環(huán)節(jié)、全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期、全社會(huì)力量，形成直播電商新生態(tài)，讓更多農(nóng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”、把農(nóng)民增收這篇文章做好、進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)需求，是直播電商要深入思考和研究的。同時(shí)，強(qiáng)化物流配送體系建設(shè)、進(jìn)一步降低物流成本，也是需要關(guān)注的切實(shí)問(wèn)題。
農(nóng)民日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)部主任、中國(guó)鄉(xiāng)村振興（青年）40論壇執(zhí)行主席楊久棟提到，數(shù)字電商實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的重塑和再造，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)釋放出新的發(fā)展活力。未來(lái)，直播電商在引導(dǎo)人們的消費(fèi)能力、消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村更多元的價(jià)值和農(nóng)業(yè)更多的功能激發(fā)出來(lái)等方面，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
劉暢總結(jié)說(shuō)：“希望數(shù)商興農(nóng)能夠聞得見(jiàn)泥土的芳香，品得見(jiàn)果實(shí)的味道，聽(tīng)得見(jiàn)直播里的精彩，也看得見(jiàn)云里的收獲。希望直播電商在希望的田野上收獲更好的未來(lái)。”
辛選集團(tuán)CMO王瑩在發(fā)言中表示，數(shù)商興農(nóng)最大的意義就在于讓農(nóng)民的錢包鼓起來(lái)，我們希望深入源頭，用數(shù)字力量和農(nóng)民一起改造農(nóng)業(yè)，全鏈路幫扶，共同創(chuàng)造一二三產(chǎn)業(yè)融合的美麗鄉(xiāng)村。以“投好數(shù)字技術(shù)、教好家鄉(xiāng)人才、用好直播渠道、建好智慧工廠、打好‘特色’招牌”為核心的“五好策略”，未來(lái)將成為農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)。
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