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圖：商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌致辭
商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌在致辭中指出，下一步，商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng)新發(fā)展”主題，不斷出實招、出硬招，進一步建立健全“老字號”保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制，推動“老字號”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號 新國潮”活動，必將為“老字號”守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力，幫助更多“老字號”鞏固優(yōu)勢、破解難題，加快創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。
圖：中國傳媒大學資深教授、廣告學院博導黃升民發(fā)表主旨演講
“老字號可持續(xù)發(fā)展，需要政府支持、品牌創(chuàng)新、城市文化三方共同參與。”中國傳媒大學資深教授、廣告學院博導黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開分享。他提到，激活“老字號”品牌，要關(guān)注“老字號”所積累的品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò)空間架構(gòu)，以及建立在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化上的IP化，具備數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化能力的“老字號”IP將會是品牌全營銷鏈路的觸點支撐。
圖：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布報告
會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號創(chuàng)新發(fā)展趨勢洞察報告》。《報告》指出，在實際創(chuàng)新過程中，“老字號”應(yīng)借助市場調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等新方法，把握消費趨勢、洞悉消費需求，有針對性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與升級。數(shù)字化發(fā)展是“老字號”創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，“老字號”企業(yè)可以著眼于自身的特色以及對應(yīng)消費人群的需求，在此基礎(chǔ)上匹配合適的新技術(shù)，來充分改善消費者的體驗與觀感，以實現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，在品牌形象的整體塑造上“老字號”應(yīng)有所作為，讓“老字號”在抓住“新”的同時，也能站穩(wěn)“傳統(tǒng)”，做到倚“老”賣“新”，以“新”扶“老”。
經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，多位老字號企業(yè)代表分別就“老字號”企業(yè)振興實踐、改革創(chuàng)新舉措、未來發(fā)展思路進行分享交流。
圖：回力品牌副總監(jiān)嚴超群發(fā)表主旨演講
回力品牌副總監(jiān)嚴超群指出，回力品牌堅持消費者需求導向，精準消費者洞察和運營戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；通過持續(xù)與著名院校項目合作，深入挖掘潛在市場機會；通過開展行業(yè)對標分析，把握行業(yè)流行趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為品牌核心競爭力提升建立基礎(chǔ)；通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融入數(shù)字時代，融合定義新消費場景。
圖：展覽會現(xiàn)場
本次會議同步舉行的展覽會以“老字號 新國潮”為主題，以“老字號時光列車”為創(chuàng)意，打造出獨具廣府文化特色的老字號嘉年華。展覽會現(xiàn)場人流涌動、熱鬧非凡，各類“老字號”商品琳瑯滿目，吸引不少消費者駐足。本次展覽會有越秀集團、廣藥集團、產(chǎn)投集團、廣州水投集團、廣州輕工集團、廣州工控集團、嶺南商旅集團、珠江鋼琴集團、廣州酒家集團、廣州公交集團旗下的80多家“老字號”品牌參加，現(xiàn)場設(shè)立多個主題展區(qū)，展銷數(shù)千件商品，為市民提供多元化產(chǎn)品的同時，也為“老字號”企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁信心。
