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近日，茶飲品牌“奈雪的茶”主動(dòng)撕掉日式標(biāo)簽改為國(guó)潮元素引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。據(jù)悉，奈雪將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調(diào)整成平直線條。除奈雪外，名創(chuàng)優(yōu)品、元?dú)馍值绕放埔查_(kāi)始增添國(guó)潮元素。
01
國(guó)潮如何成為流量密碼？
奈雪的茶、名創(chuàng)優(yōu)品、元?dú)馍值绕放苿?chuàng)建之后曾走上日系營(yíng)銷路線。近年，中國(guó)品牌迅速成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者從商品中體會(huì)到了文化歸屬感。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)潮在過(guò)去十年中關(guān)注度上漲528%，在消費(fèi)者中影響力愈發(fā)增強(qiáng)。越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始嘗試增加中國(guó)元素，形成從供給側(cè)到消費(fèi)側(cè)的正向循環(huán)。
近年，《唐宮夜宴》《只此青綠》《五星出東方》等民族舞蹈、《國(guó)家寶藏》《詩(shī)詞大會(huì)》等帶有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目引爆熱搜，折射出我國(guó)消費(fèi)者審美的轉(zhuǎn)變，更加熱衷于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不少設(shè)計(jì)者也開(kāi)始從中國(guó)美學(xué)思想的文化符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作。
相關(guān)報(bào)告顯示，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，“十月一”小長(zhǎng)假期間全國(guó)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)舉辦的非遺表演、國(guó)潮市集等活動(dòng)，客流量突破252.14萬(wàn)人次，創(chuàng)下近12億元消費(fèi)規(guī)模。中國(guó)品牌認(rèn)可度逐漸攀升，影響力逐漸增強(qiáng)。
02
把握趨勢(shì)，挖掘新消費(fèi)場(chǎng)景
了解年輕人喜好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成的國(guó)潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)，當(dāng)代年輕人十分中意國(guó)潮。原因一是出生時(shí)代不同。相關(guān)媒體表示，新一代年輕群體出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代，讓其以更平和的心理面對(duì)所有國(guó)內(nèi)外、小眾、大牌產(chǎn)品。二是當(dāng)下年輕人情感消費(fèi)較多。相關(guān)報(bào)告顯示，90后及00后消費(fèi)時(shí)在關(guān)注品質(zhì)、顏值、創(chuàng)新的同時(shí)也很關(guān)注情感價(jià)值。
善用數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)潮。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開(kāi)辟出海快速通道。二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻、電商等平臺(tái)作為掀起消費(fèi)熱浪的主要聚集地發(fā)揮重要作用。
不同企業(yè)在商品中如何體現(xiàn)國(guó)潮元素。在國(guó)潮大軍“95后”“00后”眼中，國(guó)潮不是中國(guó)元素的簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)對(duì)經(jīng)典傳統(tǒng)文化的深刻理解。年輕企業(yè)發(fā)展國(guó)潮時(shí)需注意創(chuàng)新合作模式。新企業(yè)發(fā)展國(guó)潮時(shí)不僅要從LOGO入手，更要從商品入手?？梢月?lián)合不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，如喜茶與甄嬛傳聯(lián)合打造出“甄喜茶”。老字號(hào)企業(yè)發(fā)展國(guó)潮時(shí)更需注意產(chǎn)品創(chuàng)新。如同仁堂在當(dāng)代年輕人“朋克養(yǎng)生”的消費(fèi)理念下推出中藥咖啡館，將養(yǎng)生納入年輕人的日常生活。
作者：人民數(shù)據(jù)研究院 研究員常嘉琳
編輯：鐘旭惠
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國(guó)潮如何成為流量密碼？
奈雪的茶、名創(chuàng)優(yōu)品、元?dú)馍值绕放苿?chuàng)建之后曾走上日系營(yíng)銷路線。近年，中國(guó)品牌迅速成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者從商品中體會(huì)到了文化歸屬感。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)潮在過(guò)去十年中關(guān)注度上漲528%，在消費(fèi)者中影響力愈發(fā)增強(qiáng)。越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始嘗試增加中國(guó)元素，形成從供給側(cè)到消費(fèi)側(cè)的正向循環(huán)。
近年，《唐宮夜宴》《只此青綠》《五星出東方》等民族舞蹈、《國(guó)家寶藏》《詩(shī)詞大會(huì)》等帶有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目引爆熱搜，折射出我國(guó)消費(fèi)者審美的轉(zhuǎn)變，更加熱衷于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不少設(shè)計(jì)者也開(kāi)始從中國(guó)美學(xué)思想的文化符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作。
相關(guān)報(bào)告顯示，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，“十月一”小長(zhǎng)假期間全國(guó)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)舉辦的非遺表演、國(guó)潮市集等活動(dòng)，客流量突破252.14萬(wàn)人次，創(chuàng)下近12億元消費(fèi)規(guī)模。中國(guó)品牌認(rèn)可度逐漸攀升，影響力逐漸增強(qiáng)。
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把握趨勢(shì)，挖掘新消費(fèi)場(chǎng)景
了解年輕人喜好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成的國(guó)潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)，當(dāng)代年輕人十分中意國(guó)潮。原因一是出生時(shí)代不同。相關(guān)媒體表示，新一代年輕群體出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代，讓其以更平和的心理面對(duì)所有國(guó)內(nèi)外、小眾、大牌產(chǎn)品。二是當(dāng)下年輕人情感消費(fèi)較多。相關(guān)報(bào)告顯示，90后及00后消費(fèi)時(shí)在關(guān)注品質(zhì)、顏值、創(chuàng)新的同時(shí)也很關(guān)注情感價(jià)值。
善用數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)潮。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開(kāi)辟出海快速通道。二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻、電商等平臺(tái)作為掀起消費(fèi)熱浪的主要聚集地發(fā)揮重要作用。
不同企業(yè)在商品中如何體現(xiàn)國(guó)潮元素。在國(guó)潮大軍“95后”“00后”眼中，國(guó)潮不是中國(guó)元素的簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)對(duì)經(jīng)典傳統(tǒng)文化的深刻理解。年輕企業(yè)發(fā)展國(guó)潮時(shí)需注意創(chuàng)新合作模式。新企業(yè)發(fā)展國(guó)潮時(shí)不僅要從LOGO入手，更要從商品入手?？梢月?lián)合不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，如喜茶與甄嬛傳聯(lián)合打造出“甄喜茶”。老字號(hào)企業(yè)發(fā)展國(guó)潮時(shí)更需注意產(chǎn)品創(chuàng)新。如同仁堂在當(dāng)代年輕人“朋克養(yǎng)生”的消費(fèi)理念下推出中藥咖啡館，將養(yǎng)生納入年輕人的日常生活。
作者：人民數(shù)據(jù)研究院 研究員常嘉琳
編輯：鐘旭惠
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